在 2024 财年◈ღ，星巴克中国的营业收入定格在了 29.58 亿美元◈ღ，这一数据相较于上一年度◈ღ，出现了 1.4%的轻微下降河合绫◈ღ。

　　同店销售额方面◈ღ，同比降幅直接达到了 8%◈ღ，线下店状况更是惨淡◈ღ，而且在艾媒金榜发布的《2024 年中国咖啡连锁品牌 15 强榜单》中◈ღ，前 5 名中均未出现星巴克◈ღ，反观瑞幸咖啡却位居榜首◈ღ。

　　要知道以前的星巴克◈ღ，那可真是红透半边天◈ღ，“高端”“小资”这些更是星巴克的专属代名词◈ღ，每当有新品推出或者是促销活动◈ღ，想要购买的人都会排起长长的队伍◈ღ，场面可以说是非常壮观◈ღ。

　　可为何自从瑞幸◈ღ、库迪推出9块9价格战后◈ღ，如今的国人开始对星巴克毫不买账◈ღ，转而选择其他咖啡连锁品牌？

　　起初星巴克在我国的呼声还是很高的◈ღ，因为星巴克进入中国之前◈ღ，咖啡并非像如今这般普及◈ღ，而是一种相对小众的饮品◈ღ，其消费场景显得颇为有限◈ღ。

　　据相关数据显示◈ღ，当时国内咖啡消费主要集中于少数国际化大都市的高端场所◈ღ，对于广大普通消费者而言◈ღ，咖啡还属于陌生且昂贵的选择◈ღ。

　　星巴克发现了这一情况◈ღ，凭借其精心打造的舒适环境◈ღ，走进星巴克◈ღ，柔和的灯光◈ღ、温馨的布置以及舒适的座椅◈ღ，让人仿佛置身于一个远离喧嚣的宁静角落◈ღ，还有丰富多样的咖啡产品◈ღ，从经典的拿铁凯发·k8(国际) - 官方网站◈ღ、卡布奇诺◈ღ，到独具特色的季节限定饮品◈ღ，满足了不同消费者的口味需求河合绫◈ღ。

　　这样的氛围营造◈ღ，恰好契合了国人内心深处所向往的那种奇妙感觉◈ღ，所以在休闲时光里◈ღ，人们愿意走进星巴克◈ღ，点上一杯心仪的咖啡◈ღ，悠然地享受片刻的宁静◈ღ。

　　星巴克逐渐培养起国人在这些场景下饮用咖啡的习惯◈ღ，使得咖啡消费不再是一种偶尔的尝试◈ღ，朋友相聚◈ღ、商务洽谈◈ღ，甚至是独自一人的思考时光◈ღ，星巴克都成为了人们心中的理想之选◈ღ。

　　2023 年◈ღ，广东深圳一名女子在社交平台上吐槽◈ღ，她在领证当天由于时间太过匆忙◈ღ，索性选择在星巴克化妆◈ღ。

　　在化妆之前◈ღ，出于尊重和礼貌◈ღ，这位女子还特意提前咨询了星巴克的工作人员◈ღ，是否能够在店内化妆◈ღ，当时得到的明确答复是可以◈ღ，她才放心地开始准备◈ღ。

　　其实这件事也并非个例◈ღ，早在2022 年2月◈ღ，重庆星巴克磁器口后街店◈ღ，四位民警在星巴克门口吃饭◈ღ，同样遭到星巴克店员的驱赶◈ღ，还表示执勤民警在门口吃饭 “影响品牌形象”◈ღ。

　　这一事件在社交平台上迅速传播开来◈ღ，引发了众多网友的热烈讨论◈ღ，许多人纷纷对星巴克店员的这种不当行为表示谴责◈ღ。

　　恰逢广东深圳女子被星巴克驱赶之际◈ღ，国内一家咖啡品牌连锁店◈ღ，率先打响了咖啡 “9 块 9” 价格战◈ღ。

　　在 2023 年 2 月◈ღ，库迪别出心裁地推出了“百城千店咖啡狂欢节活动”◈ღ，此次活动中◈ღ，其产品的最低售价仅为 9.9 元/杯凯发·k8(国际) - 官方网站◈ღ，这一极具吸引力的价格无疑为广大消费者带来了实惠◈ღ。

　　不仅如此◈ღ，库迪还推出了邀请新用户 0 元免费喝咖啡的精彩活动◈ღ，进一步激发了消费者的参与热情和尝试欲望◈ღ。

　　时间到了 5 月◈ღ，库迪咖啡的首席策略官李颖波向外界透露◈ღ，公司已经做好了充分的准备◈ღ，决心将“全场 9.9 元促销”这一策略持续推行三年◈ღ，这一举动瞬间引燃了国内对咖啡的呼声凯发·k8(国际) - 官方网站◈ღ。

　　在库迪咖啡大胆推出 9.9 元的优惠活动之后◈ღ，旗下品牌瑞幸迅速做出反应河合绫◈ღ，仅仅在两个月之后◈ღ，瑞幸便开始着手推出每周 9.9 喝咖啡的相关活动◈ღ。

　　虽说两家咖啡是9块9◈ღ，但无论是在咖啡的品质◈ღ，还是服务方面都不输星巴克◈ღ，这也让国内的消费者有了更多的选择◈ღ。

　　不过库迪和瑞幸之所以搞价格战◈ღ，起初只是为了在市场上占据更多的份额◈ღ，毕竟两家都是一个公司的◈ღ，所以为了分咖啡界的蛋糕打得可谓是不可开交◈ღ。

　　到了2023年二季度◈ღ，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一更是表示◈ღ，“9.9 元”促销活动所引发的反响远远超出了预期◈ღ，线上订单量呈爆发式增长◈ღ，因此该活动也将至少持续 2 年◈ღ。

　　前有库迪持续推行三年◈ღ，后又瑞幸至少持续两年◈ღ，中国咖啡界的价格战彻底拉开序幕◈ღ，但这可让星巴克黑尽了脸◈ღ。

　　焦糖咖啡星冰乐◈ღ，中杯 30 元起◈ღ，大杯 33 元◈ღ，超大杯 36 元◈ღ，焦糖玛奇朵中杯 31 元左右凯发·k8(国际) - 官方网站◈ღ，大杯 34 元左右◈ღ，超大杯 37 元左右凯发·k8(国际) - 官方网站◈ღ，一天的饭钱可能都没这么高◈ღ，这样的价格足以劝退很多打工人◈ღ。

　　面对国内愈演愈烈的价格战◈ღ，星巴克却表示放弃◈ღ，认为应该回归“初衷”◈ღ，保持高端的品牌效应◈ღ，毕竟自己可是跨国上市公司◈ღ，所以价格也不会下调◈ღ。

　　可实际上◈ღ，在国内声名远扬的星巴克河合绫◈ღ，即便是在其诞生的美国本土◈ღ，也仅仅是一款再寻常不过的平民饮料◈ღ。

　　有详细的市场调研表明河合绫河合绫◈ღ，星巴克大杯饮品的价格普遍仅有 2.45 美元◈ღ，这一价格在美国的消费市场中◈ღ，与其他众多常见饮品相比◈ღ，并无特别突出之处◈ღ。

　　然而令人匪夷所思的是◈ღ，这样一款在美国属于平民级别的饮料◈ღ，来到中国后◈ღ，却仿佛摇身一变◈ღ，摆起了架子◈ღ，俨然成为了所谓的“奢侈品”◈ღ。

　　这究竟是什么原因？说白了◈ღ，无非就是星巴克看准了中国市场的巨大潜力◈ღ，认为咱们国人容易被品牌效应所迷惑◈ღ，觉得咱们人傻钱多◈ღ，妄图借此机会在咱们这里疯狂“捞金”◈ღ。

　　一款产品◈ღ，最终比拼的不是品牌◈ღ，而是人心◈ღ，在当下这个日新月异的新时代◈ღ，消费者的观念已经发生了深刻的转变◈ღ，他们最为看重的凯发·k8(国际) - 官方网站◈ღ，无疑是产品所具有的性价比◈ღ。

　　更何况瑞幸◈ღ、库迪的味道与星巴克大差不差◈ღ，为什么咱们还要花大价钱买咖啡◈ღ，甚至还要受到服务员的冷眼相待？

　　在价格战的强力驱使下◈ღ，不光是瑞幸和库迪这两个在咖啡领域较为活跃的品牌◈ღ，就连肯德基也于去年毅然决然地分裂出自家独立的咖啡店◈ღ，并推出了新品手摇冻梨美式◈ღ。

　　此外在某些特定的时期◈ღ，比如促销旺季或者节假日等◈ღ，肯德基经典的 K 咖啡通过代下单等多种多样的方式◈ღ，其到手价甚至可以低至令人惊喜的 3.9 元◈ღ。

　　与此同时◈ღ，麦当劳也不定期地推出一系列优惠活动◈ღ，倘若顾客持有早餐卡◈ღ，那么在单点麦咖啡时◈ღ，能够享受 7 折的优惠◈ღ。

　　紧接着◈ღ，蜜雪冰城也分裂出自家的咖啡品牌“幸运咖”◈ღ，还推出了 “66 幸运日 —— 咖啡全场 6 块 6” 的活动◈ღ，除幸运冰系列以外的数十款饮品均为 6.6 元封顶◈ღ，而部分产品单价低至 5.9 元◈ღ。

　　大家也都知道◈ღ，蜜雪冰城主打的就是性价比◈ღ，所以“幸运咖”杀出重围后◈ღ，直接让国内的咖啡市场发生的翻天覆地的变化◈ღ，星巴克在国内的营销量更是跌到了谷点◈ღ。

　　此时星巴克才反应过来◈ღ，要想在中国市场生存◈ღ，只能选择降价◈ღ，但是新任的星巴克高管也已经说过◈ღ，他们不参加价格战◈ღ，说出去的话总不能打自己的脸吧？

　　于是◈ღ，星巴克通过 “买一赠一”“拿铁 7 折”“指定饮品双大杯 49.9 元” 等优惠活动◈ღ， “迂回” 加入价格战◈ღ，但说实话这样的价格真心看不到任何诚意◈ღ。

　　毕竟国内市场的咖啡已经卷到了个位数◈ღ，星巴克憋了那么长时间凯发·k8(国际) - 官方网站◈ღ，结果优惠后价格还是那么高◈ღ，这多少还是有想在中国市场“捞金”的意思◈ღ。凯发k8◈ღ，凯发天生赢家一触即发◈ღ！凯发一触即发◈ღ，凯发(中国)天生赢家·一触即发◈ღ。凯发k8国际(中国)官方网站·一触即发◈ღ，凯发官网首页◈ღ，